DSEの終焉を処理する

今週初め、DSEショーの主催者は、私たちの多くが何カ月も前から疑っていたこと、つまりDSEが2020年に予定通り開催されないことを確認した。長年にわたってこの業界を支えてきたエクスポネーションが、突然、しかも末期的な行動に出たのだ。

毎年3月に開催されるようになったCOVID-19が、長く曲がりくねったCOVID-19の道のりの新たな墓標となったことを処理するのは難しい。このパンデミックが、AV分野のベンダーだけでなく、デジタルサイネージ分野を今日の形にするのに貢献した業界団体にとっても、いかに風景を変え続けているかを示す新たな例となった。

DSEの離脱は、いずれ埋められるであろう空白を残している。今年はもちろん、おそらく2021年でさえも実現することはないだろうが、デジタルサイネージ業界全体が集まれる、ある種の永続的なタッチポイントが必要だと思う。DSEの論理的な生まれ変わりは、InfoCommでのある種の専用スペースでしょうが、InfoCommはもっと幅広い聴衆を対象にしており、その過程で展示会場の他の部分を分断することなく、すべてのデジタルサイネージベンダーを専用スペースに集めるのは難しいかもしれません。また、エクスポネーションの破産手続きの一環として、出版社やイベント制作会社がDSEの名称と関連資産を購入し、いつの日かDSEの復活を目指す可能性もあるだろう。どちらのシナリオもあり得るが、可能性が高いとは言い切れない。

2020年は多くの面で喪失の時でした。私たちの心はエクスポネーションを愛する家族のためにある。彼らがこの道を決断する前に、あらゆる選択肢を尽くしたことは間違いない。そして悲しいことに、DSEの消滅は業界全体に波紋を広げ、トレードショーの保証金やその他の関連するサンクコストを回収できそうにない企業が何十社も出てくるだろう。

COVID-19は、通常の状況下では起こりえないようなピボットやイノベーションを促進した。私は、BrightSignの中だけでなく、この半年間、私たちが協力してきた多くのパートナー組織でも、このようなことが起こっているのを目の当たりにしてきた。このような悲観的な状況にもかかわらず、私は楽観的であり続けている。私たちの業界全体が、このパンデミックから立ち直ることができると確信しています。