Proza + Comms Verloving Unplugged

Marketing houdt van een goed modewoord. Maar ergens tussen “omnichannel”, “synergie” en “authentieke storytelling” kunnen de woorden die we gebruiken om strategisch te klinken alle betekenis beginnen te verliezen.

In deze aflevering van Proza + communicatie: Engagement, Unplugged, Brian en Laura delen hun Marketing Jargon Hall of Shame genomineerden en noemen de zinnen die marketeers graag gebruiken, haten en misschien stiekem nog steeds gebruiken. Van overgebruikte industrietermen tot de woorden die collega's en klanten doen afhaken, ze leggen uit waarom jargon gebeurt en hoe marketeers kunnen communiceren met meer duidelijkheid, persoonlijkheid en doelgerichtheid.

Merken willen aardig gevonden worden, maar aardig gevonden worden betekent niet altijd herinnerd worden. In deze aflevering van Proza + communicatie: Engagement, Unplugged, Brian en Laura gaan in op het spanningsveld tussen onderscheidend vermogen en sympathie, en waarom de sterkste merken een balans weten te vinden tussen beide.

Van Tiffany blue en het Intel-geluid tot Liquid Death, Coca-Cola, Amazon, Nike en Patagonia, het gesprek onderzoekt hoe merken herkenning creëren, affiniteit verdienen en creatieve risico's nemen zonder hun publiek uit het oog te verliezen. Brian en Laura gaan ook in op hoe marketeers moeten denken over risico's en waarom AI-gegenereerde content merkonderscheid nog belangrijker maakt in een wereld waarin alles hetzelfde begint te klinken.

Rebrands zien er aan de buitenkant eenvoudig uit, maar binnen het bedrijf raken ze alles. Deze aflevering gaat dieper in op wat er echt nodig is om het goed te doen.

Laura en Brian bespreken met Sarah Moss, die meerdere wereldwijde rebrands heeft geleid, de strategie en instincten achter een succesvolle transformatie. Van het verkrijgen van buy-in van belanghebbenden en het in kaart brengen van elk contactpunt met het merk tot het herkennen van succes door gedragsverandering, Sarah deelt een openhartige blik op wat er nodig is om een merk te laten evolueren en een hele organisatie met je mee te nemen.

Om meer te horen van Sarah Moss, vind haar op LinkedIn.

AI verandert creatief werk, maar misschien niet op de manier die mensen hadden verwacht. In deze aflevering van Prose + Comms: Engagement, Unplugged, onderzoekt het team hoe AI vandaag de dag daadwerkelijk zichtbaar is voor creatieven: het versnelt dingen, ontsluit nieuwe mogelijkheden en roept echte vragen op over wat sterk werk definieert.

De microfoon gaat naar een bekende stem achter de schermen als producer Joey Whipp Brian Rowley en Laura Smith vergezelt aan de andere kant van de tafel. Het is een openhartig, leuk gesprek waarin duidelijk wordt hoe creatieven AI dagelijks gebruiken, van brainstormen en mockups tot het genereren van stemmen en muziek. Joey deelt een aantal go-to tools en waarom “goede smaak” misschien wel het enige is dat AI niet kan evenaren. Onderweg pakken ze uit hoe marketing zich ontwikkelt, waar AI helpt (en waar het tekortschiet) en wat dit allemaal betekent voor de toekomst van creatief werk.

U kunt Joey Whipp vinden op LinkedIn.

Waarom verliezen marketeers zoveel tijd met gesprekken die nergens toe leiden en wat kun je eraan doen?

Van het vliegen over de wereld voor een twee uur durende vergadering tot het uitzitten van brainstorms zonder ideeën, Laura Smith en Brian Rowley delen echte verhalen en frustraties die elke marketeer zal herkennen. Ze ontleden de gewoontes die teams leegzuigen, zoals te veel deelnemers aan vergaderingen, onduidelijke rollen, gebrek aan agenda's en de mythe van multitasking. Ze vertellen ook over oplossingen: hoe je vergaderingen kunt structureren met het oog op resultaten en hoe het terugwinnen van zelfs maar een paar uur meer impactvol werk kan opleveren. Als je agenda vol is, maar je to-do lijst niet af komt, dan zal deze dicht bij huis raken.

AI is nu de always-on stagiair van elke marketeer. Maar als iedereen toegang heeft tot dezelfde tools, wat onderscheidt dan eigenlijk het beste werk?

In deze aflevering van Proza + communicatie: Engagement, Unplugged, Brian Rowley en Laura Smith onderzoeken hoe AI marketing in realtime een nieuwe vorm geeft. Van het versnellen van onderzoek tot het opwerpen van grote vragen over creativiteit, ze onderzoeken of AI marketeers beter maakt, of gewoon sneller. Het gesprek gaat over de opkomst van “AI slop” en hoe een te grote afhankelijkheid van AI-tools de stem en authenticiteit van merken kan aantasten. Ze gaan ook praktisch te werk en vertellen hoe ze AI dagelijks gebruiken, waarom prompting een cruciale vaardigheid wordt en hoe je kunt voorkomen dat het een kruk wordt. Want in een wereld waarin alles door AI wordt gegenereerd, is menselijk denken nog steeds de echte onderscheidende factor.

Klein team, grote verwachtingen? Deze aflevering is jouw teken om te stoppen met “alles” te doen en te beginnen met wat het bedrijf echt beweegt.

Brian Rowley en Laura Smith verwelkomen Norman Guadagno, fractioneel CMO en lange tijd marketingleider, om uit te pakken hoe slanke teams momentum kunnen opbouwen zonder uit te branden of het budget op te blazen. Ze testen veelgebruikte tactieken (wekelijkse blogs, “be everywhere” social, AI-content, beurzen, jaarplannen) onder druk door de lens van impact. Dan komt Norman met de goede dingen: waarom “leads” een afleidingsmanoeuvre kunnen zijn, hoe marketingbeslissingen kunnen worden teruggekoppeld naar inkomsten zonder het merkverhaal te verliezen en waarom AI het ultieme Zwitserse zakmes is... als je stopt met het gebruik van slechts één mes.

Als je meer wilt horen van Norman Guadagno, kun je hem vinden op LinkedIn.

Als LinkedIn je het gevoel geeft dat je moet kiezen tussen je laten zien of iets verkeerds zeggen, dan is deze aflevering je toestemmingsbriefje om te stoppen met op veilig te spelen. PR leider Parry Headrick praat met Brian Rowley en Laura Smith over hoe “authentiek” eruit ziet wanneer je zichtbaarheid opbouwt in het openbaar.

Parry legt uit hoe hij zijn LinkedIn aanwezigheid opbouwde door “zijn brein te ontginnen”. Hij legt uit waarom LinkedIn missiekritisch is (niet een “als ik tijd heb” kanaal) en hoe een sterke POV en consistentie vertrouwen en betrokkenheid creëren. Je hoort ook hoe verdiende media nog waardevoller worden in het AI-gedreven zoektijdperk en waarom hij weigert AI te gebruiken voor zijn eigen schrijven. Plus: een snel vuurgevecht over het LinkedIn-gedrag dat iedereen graag beoordeelt.

Als je meer wilt horen van Parry Headrick, kun je hem vinden op LinkedIn.

Wilt u dat uw verkoop- en marketingteams echt samenwerken? In deze aflevering wordt uitgelegd hoe datagestuurde dashboards, duidelijke communicatie en gedeelde verantwoordelijkheid voor meetbare groei kunnen zorgen.

Op Proza + communicatie: Engagement, Unplugged, presenteren Laura Smith en Brian Rowley samen met verkoop- en marketingleider Gary Schwartz om te bespreken hoe veelvoorkomende uitdagingen op het gebied van samenwerking kunnen worden overwonnen. Van het afbreken van silo's tot het optimaliseren van pipeline-beheer, deze aflevering biedt bruikbare inzichten voor het verbeteren van de afstemming tussen sales en marketing, het versnellen van de omzet en het creëren van een effectievere go-to-market-strategie.

Als je meer wilt horen van Gary Schwartz, kun je hem vinden op LinkedIn.

Vijftien afleveringen. Zes maanden. Veel meningen. In deze eindejaarsbalans blikken we terug op wat ons uitdaagde, wat ons verraste en wat we meenemen naar 2026.

In de laatste aflevering van het jaar tellen Brian Rowley en Laura Smith hun top drie Prose + Comms-gesprekken af en leggen ze uit waarom deze zo aansloegen. Van de rol van cultuur in de klantervaring met Bob Osmond, tot intentionaliteit en aanwezigheid met Jez Rose, tot een ongezouten kijk op waarom “ervaring” een misbruikt modewoord is geworden met Bryan Meszaros: deze aflevering blikt terug op de momenten die zijn blijven hangen. Brian en Laura zetten zichzelf ook in de schijnwerpers en reflecteren op onderschatte trends (hallo, AI), controversiële standpunten die ze hebben heroverwogen en de ideeën die marketeers volgens hen mee moeten nemen naar het nieuwe jaar. Eerlijk, reflectief en een beetje oneerbiedig – precies zoals we het graag zien.