Intelligente Beschilderung Powered by Programmatische Anzeigen
Von BrightSign und REACH Media Network
Intelligentere Digital Signage-Strategien mit programmatischer Werbung
Das Publikum von heute erwartet mehr als statische Nachrichten. Sie erwarten Kontext, Personalisierung und Inhalte, die für sie im Moment relevant sind. Deshalb setzen vorausschauende Unternehmen auf programmatische Werbung als Teil einer intelligenten Digital Signage-Strategie - eine Strategie, die zeitnahe, gezielte Botschaften liefert und gleichzeitig den Wert jedes Bildschirms maximiert.
Im Mittelpunkt dieses Ansatzes steht Programmatische Werbung Digital SignageProgrammatic Ads: ein automatisiertes System für den Kauf und die Auslieferung von Werbung auf digitalen Displays auf der Grundlage von Echtzeitdaten wie Standort, Publikumsverhalten, Tageszeit und sogar Wetterbedingungen. In Kombination mit einer soliden Content-Strategie und zuverlässiger Hardware wie BrightSign Digital Signage-Playern verwandeln programmatische Anzeigen Bildschirme in intelligente, reaktionsschnelle Kommunikationswerkzeuge.
Was ist programmatische Werbung für Digital Signage?
Programmatische Werbung ist der automatisierte Prozess des Kaufs und der Schaltung digitaler Anzeigen auf der Grundlage vordefinierter Parameter, die vom Werbetreibenden festgelegt werden. Diese Parameter können Publikumsdaten, Verhaltensweisen, Zeit, Standort und mehr umfassen. Während diese Methode online - im Web, auf mobilen und sozialen Plattformen - weit verbreitet ist, gewinnt ihre Anwendung auf Digital Signage dank ausgefeilterer Media Player und Software-Integrationen an Dynamik.
Anstelle der manuellen Suche nach Werbetreibenden, der Planung von Werbekampagnen und der Verwaltung des Inventars wird bei programmatischer digitaler Beschilderung alles von einer Software erledigt. Sie ist dynamisch, effizient und skalierbar und macht es einfacher, Inhalte zu liefern, die ankommen.
Warum programmatische Werbung jetzt wichtig ist
Bei Digital Signage geht es nicht mehr nur um die Übertragung allgemeiner Ankündigungen. Es geht darum, ansprechende, anpassungsfähige Inhaltsumgebungen zu schaffen. Programmatische digitale Werbung spielt bei dieser Entwicklung eine zentrale Rolle, indem sie:
- Verbesserung der Zielgruppenansprache mit intelligenter, datengestützter Bereitstellung
- Abschaffung der manuellen Anzeigenschaltung und Reduzierung des Zeitaufwands für die Verwaltung von Inhalten
- Nutzung von ungenutztem Bildschirmplatz zur Erzielung zusätzlicher Einnahmen
- Ergänzung von eigenen Inhalten wie Branding, Werbeaktionen oder Warnmeldungen
Außerdem können sich Werbetreibende darauf verlassen, dass ihre Botschaften in Umgebungen angezeigt werden, die der Zielgruppe, dem Standort und dem Zeitpunkt entsprechen - was bessere Ergebnisse und einen höheren ROI bedeutet.
Nahtlose Hardware und Software für intelligentere Beschilderung
Eine erfolgreiche Programmatic-Signage-Strategie beginnt mit der richtigen Grundlage - und diese Grundlage beginnt mit zuverlässiger, speziell entwickelter Hardware. BrightSign-Medienplayer sind in der gesamten Branche für ihre außergewöhnliche Leistung, legendäre Zuverlässigkeit und umfassende Kompatibilität mit führenden CMS-Plattformen bekannt.
Die speziell für Digital Signage entwickelten BrightSign-Player unterstützen 4K- und 8K-Video, HTML5-Inhalte und erweiterte Netzwerkfunktionen. Sie lassen sich problemlos in Lösungen von Drittanbietern integrieren und ermöglichen die Bereitstellung komplexer Inhalte sowohl auf einzelnen Bildschirmen als auch auf groß angelegten Multi-Display-Setups.
Die BrightSign-Player unterstützen auch eine erweiterte Zonierung, die es Ihnen ermöglicht, Markeninhalte zusammen mit monetären, programmatischen Werbeplatzierungen anzuzeigen. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, Engagement und Einnahmen auf einem einzigen Bildschirm zu kombinieren - ohne Kompromisse einzugehen.
In Verbindung mit einem benutzerfreundlichen Content-Management-System wie REACH-Mediennetzwerkwird das Erlebnis noch nahtloser. Die Cloud-basierte Plattform des REACH macht es einfach,:
- Aktualisierung von Inhalten in Echtzeit
- Planen Sie Inhalte und Wiedergabelisten für alle Assets
- Integration mit programmatischen Anzeigenlösungen wie Place Exchange, Vistar Media und Broadsign
Zusammen bieten BrightSign und REACH eine flexible, skalierbare und zukunftssichere Lösung für Unternehmen, die eine intelligente, automatisierte und stets aktuelle Beschilderung einsetzen möchten.
Ein neuer Ansatz für Digital Signage
Programmatische Display-Werbung bietet zwar Automatisierungs- und Umsatzpotenzial, doch die intelligentesten Signage-Strategien kombinieren sie mit dynamischen, markenbezogenen Inhalten, die informieren und ansprechen. Beachten Sie diese Content-Strategien, die sich gut mit programmatischer Werbung kombinieren lassen:
- Lokalisierte Inhalte: Echtzeit-Updates für den Nahverkehr, das Wetter oder Nachrichten aus der Gemeinde
- Zielgruppenorientiertes Messaging: Je nach Verkehrsaufkommen oder Tageszeit
- Werbung für Veranstaltungen: Inhalte, die durch Sportspiele, Feiertage oder saisonale Veränderungen ausgelöst werden
- Interaktive Beschilderung: Vermischung von Anzeigen mit Engagement-Möglichkeiten
Mit dem richtigen Gleichgewicht kann die digitale Beschilderung mehrere Zwecke erfüllen - Unterstützung von Betriebsabläufen, Marketing und Monetarisierung - und das alles auf ein und demselben Bildschirm.
Beispiele in Aktion
Transport
Stellen Sie sich ein Flughafenterminal vor, das mit digitalen Anzeigen ausgestattet ist, die während der Hauptankunftszeiten automatisch Werbung für Mitfahrgelegenheiten einblenden, während der Essenszeiten auf Restaurantangebote umschalten oder Reiseversicherungsangebote für internationale Flüge anzeigen - alles ausgelöst durch Tageszeit und kontextbezogene Daten, nicht durch Vermutungen.
Erfahren Sie hier mehr über Digital Signage-Strategien für das Verkehrswesen.
Einzelhandel
Stellen Sie sich ein Einkaufszentrum vor, in dem sich die digitalen Anzeigen je nach demografischer Zusammensetzung des Publikums und Tageszeit in Echtzeit ändern. Morgens weisen Bildschirme in der Nähe der Eingänge auf Coffeeshops und Frühstücksangebote hin. Wenn die Laufkundschaft in der Nähe von Modegeschäften zunimmt, wirbt die Beschilderung automatisch für den saisonalen Ausverkauf von Kleidung oder von Influencern kuratierte Kollektionen. An regnerischen Tagen haben Anzeigen für Regenschirme und Oberbekleidung Vorrang - alles programmgesteuert, ausgelöst durch Wetterdaten, Besucherzahlen auf Geschäftsebene und Verhaltensmuster der Kunden.
Erfahren Sie hier mehr über Digital Signage-Strategien für den Einzelhandel.
Finanzen
Bei einer Bank oder Kreditgenossenschaft passen sich die digitalen Anzeigen automatisch an das Verhalten und die Prioritäten des Publikums, den Standort und die Marktbedingungen an. Während der Schulanfangssaison werben Bildschirme für Studentenkredite und Jugendsparkonten. Wenn die Nutzung von Geldautomaten Spitzenwerte erreicht, wird die angrenzende digitale Beschilderung in Echtzeit aktualisiert, um Cashback-Prämien für Geschäfte in der Nähe oder mobile Banking-Funktionen anzuzeigen. Wenn die Volatilität an den Aktienmärkten zunimmt, ändert sich die Beschilderung, um für Finanzberatungsdienste oder sichere Anlageoptionen zu werben - alles ausgelöst durch Kundenprofile, Passantenströme, Finanztrends und die Tageszeit, ohne manuelle Eingaben.
Erfahren Sie hier mehr über Digital Signage-Strategien für Banken.
Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Inhalte
Bei intelligenten Digital Signage-Strategien geht es nicht nur um die Anzeige von Informationen. Es geht darum, die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit an das richtige Publikum zu liefern. Mit programmatischer Werbung und den robusten Funktionen der BrightSign-Digital Signage-Mediaplayer in Verbindung mit Partnern wie REACH können Unternehmen ihre Content-Strategie modernisieren, den Verwaltungsaufwand reduzieren und jeden Bildschirm leistungsfähiger machen.
Unabhängig von der Branche ist die programmatische Digital Signage-Werbung eine skalierbare, intelligente Lösung, die die Erwartungen von heute und die Möglichkeiten von morgen erfüllt.
Möchten Sie Ihre Digital Signage-Strategie aktualisieren? Kontakt um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, Ihre nächste programmatische Anzeigenschaltung zum Leben zu erwecken.
Bilder
- Colynary Media (2022, 13. Januar). Eine nächtliche Stadtstraße mit Autos und Werbetafeln [Foto]. Unsplash. https://unsplash.com/photos/a-city-street-at-night-with-cars-and-billboards-Kbfnugv1PzE
- IAB UK. (n.d.). DOOH vs. programmatisches DOOH [Bild]. IAB UK. https://www.iabuk.com/sites/default/files/inline-images/DOOH_vs_pDOOH_blog_image-16.jpeg
