Warum Mediennetzwerke für den Einzelhandel mehr sind als nur Werbebildschirme

Mediennetzwerke im Einzelhandel (RMN) entwickeln sich schnell zu einem der leistungsfähigsten Instrumente in der modernen Einzelhandelsstrategie. In physischen Geschäften werden sie oft nur als Bildschirme für die Anzeige von Werbung gesehen, aber ihr wahrer Wert geht weit darüber hinaus. RMNs sind eine strategische Ebene der Einzelhandelsinfrastruktur, die Marketingflexibilität und Kundenbindung in großem Umfang ermöglicht.

Bei Stromversorgung durch Die zuverlässige Digital Signage-Hardware von BrightSign und Die unternehmenstaugliche Content-Management-Software von NowSignage, RMNs entwickeln sich zu dynamischen, zukunftsfähigen Lösungen. Sie verändern die Art und Weise, wie Einzelhändler mit ihren Kunden in Kontakt treten, vereinheitlichen das Marken-Storytelling und generieren umsetzbare Erkenntnisse.

Wie Nick Johnson, CEO von NowSignage, erklärt, sind die Umgebungen, in denen RMNs die größte Wirkung erzielen, diejenigen, in denen Einzelhändler, Marken und Kunden am engsten zusammenarbeiten:

“Mediennetzwerke im Einzelhandel gedeihen überall dort, wo es einen wettbewerbsfähigen Markt mit ähnlichen Marken in unmittelbarer Nähe gibt, was Supermärkte und Kaufhäuser zu einem idealen Umfeld macht. Kluge Einzelhändler verstehen den Wert eines kundenorientierten Erlebnisses. Es geht darum, dass der Einzelhändler, die Marken und der Kunde im Einklang miteinander arbeiten. Wenn also das Verhalten der Kunden beeinflusst werden kann, dann wird der Umsatz steigen und die Marken werden investieren.’

Was ist ein Mediennetzwerk für den Einzelhandel?

Im elektronischen Handel sind Mediennetzwerke für den Einzelhandel gut etabliert, die Marken mit digitalem Anzeigeninventar in Online-Shops versorgen. In physischen Geschäften ist die Chance sogar noch größer. Hier werden RMNs in die Einkaufsumgebung selbst integriert und erreichen die Kunden im kritischsten Moment, wenn die Kaufentscheidung getroffen wird.

Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung gehen In-Store-RMNs über die Monetarisierung hinaus:

• Verstärken Sie die Markenkonsistenz in allen Filialen.
• Verbessern Sie das Kundenerlebnis mit ansprechenden, zielgerichteten Inhalten.
• Erfassen Sie anonyme Publikumsdaten für operative Einblicke.

Das BrightSign gewährleistet eine zuverlässige und sichere Wiedergabe in großen Filialnetzwerken, während das NowSignage Einzelhändlern die Möglichkeit bietet, ihre Inhalte nahtlos zu verwalten, zu planen und zu optimieren.

Wichtige Anwendungsfälle zur Förderung des In-Store-Engagements

RMNs ermöglichen es Einzelhändlern, mit ihren Kunden in Echtzeit zu kommunizieren und so ansprechende Momente zu schaffen, die den Umsatz und die Kundenbindung fördern. Einige der häufigsten Anwendungen sind:

• Werbeaktionen in Echtzeit: Hervorhebung von Bestsellern, Verwaltung des Lagerabbaus oder sofortige Werbung für Neuzugänge.
• Saisonale und standortspezifische Kampagnen: Passen Sie die Nachrichten auf lokale Ereignisse, Feiertage oder regionale Vorlieben an.
• Förderung von Treueprogrammen: Zeigen Sie Angebote und Erinnerungshilfen an Eingängen, Verkaufsstellen oder an stark frequentierten Stellen an.
• Interaktives Engagement: Verwenden Sie QR-Codes, NFC oder mobile Integrationen, um physische Displays mit digitalen Aktionen zu verbinden.

Mit den Planungs- und Auslösefunktionen des NowSignage können Einzelhändler die Bereitstellung von Inhalten automatisieren, indem sie bestehende Systeme integrieren, so dass die Bildschirme sofort auf Lagerbestände, Tageszeiten oder Kundenströme reagieren.

Aufrechterhaltung der Omnichannel-Konsistenz in großem Maßstab

Erfolgreiches Produktmarketing sorgt für ein konsistentes Messaging über digitale und physische Berührungspunkte hinweg. RMNs helfen Einzelhändlern, diese Lücke zu schließen, indem sie sicherstellen, dass Kampagnen sowohl online als auch im Laden nahtlos ablaufen.

Gleichzeitig ist die Flexibilität entscheidend. Eine globale Kampagne kann die übergreifende Markenbotschaft vorgeben, während die lokalen Filialen die Inhalte für regionale Werbeaktionen, Gemeinschaftsveranstaltungen oder filialspezifische Angebote anpassen können. Durch dieses Gleichgewicht zwischen zentraler Kontrolle und lokaler Umsetzung bleibt die Botschaft konsistent und relevant.

Zentralisierte vs. lokalisierte Inhaltskontrolle

Eine der Herausforderungen in großen Einzelhandelsnetzen besteht darin, ein Gleichgewicht zwischen der Kontrolle durch das Unternehmen und der Flexibilität auf Geschäftsebene herzustellen. Eine zu starke Zentralisierung kann zu einem Gefühl der Unverbundenheit führen, während eine zu starke Lokalisierung das Risiko von Markeninkonsistenz birgt.

NowSignage löst dieses Problem mit granularen Benutzerberechtigungen und Genehmigungsworkflows. Die Teams in der Zentrale können die Markenführung beibehalten und gleichzeitig die lokalen Manager in die Lage versetzen, die Inhalte an ihren individuellen Kundenstamm anzupassen.

Daten und Einblicke ohne die Komplexität von Programmatic

Einzelhändler wollen zunehmend messbare Ergebnisse aus ihren Digital Signage-Investitionen erzielen. Mit BrightSign und NowSignage bieten RMNs genau das, ohne komplizierte, in die Privatsphäre eingreifende Technologien zu benötigen.

Durch Edge-basierte Analysen können Einzelhändler anonyme Publikumsdaten wie Verweildauer, Aufmerksamkeitsraten und Impressionen verfolgen. Diese Erkenntnisse fließen in Content-Strategien ein und helfen Marken, Layouts, Messaging und Promotions zu verfeinern. Diese Strategien führen zu einer verbesserten Kampagnenleistung und intelligenteren operativen Entscheidungen.

Die Leistung von BrightSign und NowSignage

Zusammen bieten BrightSign und NowSignage die Skalierbarkeit, Sicherheit und Benutzerfreundlichkeit, die Einzelhändler verlangen. Die wichtigsten Vorteile sind:

• Sichere, skalierbare Bereitstellung für Hunderte oder Tausende von Bildschirmen.
• Inhaltsaktualisierungen in Echtzeit mit minimalem IT-Aufwand.
• Zuverlässige, konsistente Wiedergabe in jeder Umgebung.

Diese Partnerschaft stellt sicher, dass RMNs mit den Bedürfnissen der Einzelhändler wachsen und sich weiterentwickeln können, ohne die Komplexität zu erhöhen.

Warum Mediennetzwerke für den Einzelhandel eine unverzichtbare Infrastruktur sind

Mediennetzwerke für den Einzelhandel sind nicht mehr nur ein Werbetool, sondern ein zentraler Bestandteil der Einzelhandelstechnologie. Indem sie das Engagement fördern, Erkenntnisse generieren und die Markenkonsistenz sicherstellen, liefern RMNs einen langfristigen Wert, der weit über den Medienverkauf hinausgeht.

Mit BrightSign und NowSignage erhalten Einzelhändler eine zukunftssichere Lösung, die das Kundenerlebnis verbessert, die Abläufe rationalisiert und einen messbaren ROI liefert.

Ist es an der Zeit, Ihre Digital Signage-Strategie für den Einzelhandel zu aktualisieren? Entdecken Sie, wie BrightSign und NowSignage kann Ihr Mediennetzwerk für den Einzelhandel betreiben.