Prosa + Comunicaciones Compromiso desenchufado

¿Qué se necesita hoy en día para atraer la atención de los medios? En este episodio de Prose + Comms, analizamos qué es lo que hace que algo sea de interés periodístico, por qué tantas historias de marca fracasan y cómo los profesionales del marketing pueden conectar mejor con los periodistas. Para ayudarnos a separar el ruido de las noticias, nos acompaña Dave Haynes, de Sixteen:Nine, un veterano periodista que ha visto (e ignorado) más propuestas que la mayoría. Está aquí para compartir lo que funciona, lo que falla y lo que no quiere volver a ver en un comunicado de prensa. Para saber más de Dave, puedes encontrarle en LinkedIn y echa un vistazo a dieciséis-nueve.net.

¿Cuál es el impacto real de la cultura empresarial, más allá de las palabras de moda y las declaraciones de misión? En este episodio de Prose + Comms, analizamos cómo la cultura determina la experiencia del cliente, por qué la alineación interna es más importante que nunca y qué ocurre cuando se rompen los valores de la marca. Desde el liderazgo hasta la primera línea, analizamos cómo la confianza, la coherencia y la autenticidad influyen en la forma en que se sienten los clientes, y lo que esto significa para las marcas que intentan ganarse su lealtad. Nos acompaña Bob Osmond, líder en comunicación y coach ejecutivo, que comparte con nosotros su visión de cómo se entrecruzan la cultura y la experiencia de marca, y lo que realmente se necesita para hacerlo bien. Si quieres saber más de Bob, puedes ponerte en contacto con él en LinkedIn.

¿Estamos confundiendo familiaridad con autenticidad? En este episodio exploramos las sutiles pero importantes diferencias entre ser auténtico y caer bien. La autenticidad consiste en ser coherente y defender tus valores, aunque eso no le guste a todo el mundo. La simpatía, por otro lado, consiste en ser fácilmente comprensible, emocionalmente accesible y, en general, agradable. A veces ambas van de la mano. Pero no siempre. Analicemos qué hace que algo parezca real, qué genera confianza y por qué la diferencia es importante para las marcas y los vendedores.

Hay un elemento de tradición en las ferias B2B, independientemente del sector. Los empleados se visten a juego y las empresas invierten grandes presupuestos en el diseño de sus stands y en regalos para captar la atención de los asistentes. Pero, ¿qué valor aportan realmente estas ferias? ¿Están centrando las empresas su tiempo, dinero y atención en los elementos adecuados? Alesia Hendley, "Chief Vibe Creator" y desarrolladora de contenidos para ferias, se une a nosotros para analizar las ventajas de las ferias tal y como las conocemos y cuál es su futuro. Para saber más de Alesia, encuéntrela en LinkedIn o visite su sitio web, thesmoothfactor.com.

Ahora que todas las empresas afirman ofrecer "experiencias inmersivas", ¿ha perdido sentido el término? ¿Quién está creando las mejores activaciones experienciales? ¿Quién está fingiendo? ¿Está sufriendo la economía de la experiencia en su conjunto una crisis de identidad? Bryan Meszaros, director general y fundador de la agencia de diseño de experiencias OpenEye Global, se une a nosotros para explorar lo que significa crear una activación para el cliente que sea realmente inmersiva. Si quieres saber más de Bryan, encuéntralo en LinkedIn y consulte la Sitio web OpenEye Global.

Todos nos enfrentamos a momentos de encrucijada, en la vida y en nuestras carreras de marketing. En este episodio, exploramos lo que significa liderar con intención cuando las marcas se enfrentan a momentos de elección. ¿Cómo influyen las emociones en nuestra forma de reaccionar en esos momentos? ¿Una reacción emocional mejora nuestras relaciones con los clientes? Jez Rose, renombrado conductista y asesor de empresas de la lista Fortune 100, se une a nosotros para desentrañar si los profesionales del marketing pueden realmente influir en las emociones de los consumidores, o si sus emociones nos dirigen a nosotros. Si quiere saber más de Jez, encuéntrelo en su sitio web, quejezrose.com.

El marketing está cambiando rápidamente, así que hablemos de ello. En Prose + Comms: Engagement Unplugged, los presentadores Brian Rowley y Laura Smith de BrightSign mantienen charlas sinceras y sin filtros con las personas que hacen el trabajo: profesionales del marketing, creativos y líderes de marca. Sin jerga. Sin palabrería. Sólo las cosas reales que impulsan el crecimiento y dan forma a grandes experiencias.