BrightSign, LLC®, leader mondiale nel settore dei lettori multimediali per la segnaletica digitale, ha annunciato oggi che i suoi lettori stanno alimentando una nuova installazione presso la casa d'aste Tattersalls, dimostrando come un ambiente di vendita storico possa mantenere la sua atmosfera tradizionale e classica, abbracciando al contempo la tecnologia AV digitale per migliorare l'esperienza dei visitatori.
Nome familiare nella comunità delle corse, Tattersalls è la principale casa d'aste di bestiame in Europa. Fondata da Richard Tattersall nel 1766, Tattersalls vende cavalli da caccia nazionali e cavalli piatti ad offerenti di tutto il mondo in eventi di vendita proiettati a livello internazionale. L'anno scorso sono stati venduti più di 7.000 cavalli nei siti di Tattersalls. La casa d'aste ha sede a Newmarket, in Inghilterra, e possiede un altro sito a Ratoath, nella contea di Meath, in Irlanda. Tattersalls conduce anche vendite in due sedi non permanenti ad Ascot e Cheltenham, in Inghilterra.
Durante i giorni di vendita, Tattersalls utilizza un sistema audiovisivo per visualizzare i numeri dei lotti e i prezzi in ghinee, insieme a un video che mostra i cavalli condotti sul ring. A seconda del pubblico, vengono visualizzate anche altre valute, tra cui il dollaro di Hong Kong, lo yen cinese e il dirham emiratino.
I sistemi di visualizzazione originari dei siti d'asta avevano funzionato bene per circa 20 anni, ma alla fine erano giunti alla fine del loro ciclo di vita. Costituiti da singoli segmenti LED in involucri di cartone rigido, i display di tutti i siti apparivano stanchi e poco flessibili da usare. Inoltre, funzionavano con un'alimentazione a radiofrequenza, che forniva immagini di bassa qualità. Alla ricerca di qualcosa di più sofisticato, Tattersalls si è rivolta a Spectra Displays, che ha proposto un sistema completo chiavi in mano basato su lettori BrightSign, inserendo display funzionali e altamente tecnologici negli edifici storici della casa d'aste, che è tenuta per legge a preservare in base alle normative britanniche sugli edifici storici.
Utilizzando i lettori BrightSign XT1144, la segnaletica digitale Spectra prende un feed video da una telecamera sul ring principale e lo visualizza con testo sovrapposto al filmato dal vivo su schermi LED della gamma WM interna e HV esterna di Spectra. In tutti i siti, gli schermi mostrano il numero dell'offerta, i prezzi nelle valute appropriate, oltre alle caratteristiche del cavallo e ai video di breezing, in cui gli offerenti vedono il cavallo correre a velocità moderata. Diversi schermi mostrano lo stesso contenuto di base, con una presentazione adattata alle dimensioni del monitor. Per esempio, gli schermi più piccoli mostrano solo il numero del lotto corrente e il prezzo del cavallo in ghinee. Su alcuni schermi è presente un ticker dei lotti venduti in precedenza e del loro valore in ghinee. I contenuti sono trasmessi in streaming online a beneficio degli offerenti remoti di tutto il mondo.
"I lettori BrightSign ci hanno risparmiato un'enorme quantità di lavoro", ha dichiarato Richard Handley, Manager di Spectra Displays, "Dovevamo scegliere se scrivere un'applicazione per PC su misura o trovare un lettore che permettesse un maggior numero di funzioni interattive. Altri lettori potevano attivare gli input, ma non consentivano all'utente di scrivere il proprio script senza creare una pagina web in HTML5".
Le ultime splendide installazioni LED a Newmarket e Ratoath utilizzano cinque schermi LED da 5x3 m e una serie di monitor più piccoli. Le installazioni in entrambi i siti includono uno schermo video nell'anello di vendita principale e schermi ripetuti sopra le porte di ingresso e di uscita. A Newmarket, un'insegna mobile esterna nell'anello di pre-parata è stata integrata con ulteriori monitor esterni, tra cui quattro schermi posizionati intorno a un palo nell'anello di parata, che rappresentano un enorme vantaggio data la ridotta capacità interna della sede a causa delle restrizioni COVID-19. A Ratoath, uno schermo intorno al lato dell'edificio può essere visto comodamente dalle aree di ristorazione, mentre un grande schermo posizionato nel blocco delle stalle tiene tutti "dietro le quinte" aggiornati sui progressi delle vendite.
Spectra è stata anche in grado di fornire soluzioni espositive per i siti temporanei di Cheltenham e Ascot. A Cheltenham, ha fornito a Tattersalls schermi in flight case che vengono montati su staffe permanenti sul posto prima della vendita e issati sul retro del ring di vendita. Il cablaggio per il collegamento con i giocatori viene lasciato sul posto in modo permanente. Ascot è stata dotata di schermi permanenti interni ed esterni in diversi luoghi, compresi gli ostelli del personale e le strutture di ristorazione.
Grazie alla flessibilità dei lettori, Spectra è riuscita a combinare l'innovazione di BrightSign con la propria. Ha utilizzato BrightAuthor per creare i modelli e poi ha combinato il tutto con la propria applicazione per PC per controllare i contenuti live su tutti i lettori. Spectra controlla numerosi lettori BrightSign in tutto il sito utilizzando questo software per PC personalizzato, che consente di aggiornare in tempo reale i contenuti sullo schermo. Per esempio, hanno usato BrightAuthor per creare un modello di numeri di lotto e prezzi, che possono essere aggiornati a scatti per tenere il passo con il ritmo veloce delle vendite. I lettori consentono inoltre ai banditori di passare dalla vendita in diretta ai video di breezing. Un feed video da un lettore XT1144 è combinato con un lettore secondario BrightSign che esegue uno script BrightAuthor per richiamare i video di breezing utilizzando il numero di lotto per riprodurli. Con la funzione "inserisci finestra live" di BrightAuthor, i video di breezing vengono mostrati nell'angolo dello schermo con i numeri dei lotti e il feed della vendita visualizzato a schermo intero.
Jimmy George, direttore marketing di Tattersalls, ha dichiarato: "Siamo entusiasti dell'installazione finita, che si integra perfettamente nell'estetica tradizionale dei nostri edifici. Siamo particolarmente entusiasti dei display posizionati all'esterno dell'anello di sfilata, che consentono di vedere gli aggiornamenti in diretta da qualsiasi direzione. L'affidabilità e la coerenza dei display LED e dei lettori BrightSign è stata una caratteristica fondamentale. Cerchiamo sempre di migliorare il flusso delle nostre vendite e prenderemmo sicuramente in considerazione altre installazioni Spectra in futuro".
Le funzionalità di "trascinamento" di BrightAuthor consentono ai Tattersall di apportare facilmente modifiche ai modelli stessi, come la regolazione del layout o la modifica delle dimensioni del testo, senza dover effettuare complesse riprogrammazioni. Questa funzione si è già dimostrata utile. All'inizio, sugli schermi principali dietro l'anello di vendita scorreva un ticker con i numeri dei lotti precedenti, ma questo si è rivelato fonte di distrazione per il pubblico, così Tattersalls lo ha rimosso.
Oltre a pilotare i display, i lettori BrightSign forniscono anche informazioni sulle offerte in sovraimpressione per gli schermi LCD aggiuntivi all'interno delle case d'asta, che normalmente visualizzano un semplice video in diretta della vendita.
"Tattersalls si affida molto al buon funzionamento dello schermo durante i giorni di vendita", afferma Richard Handley, "i crash del PC o gli aggiornamenti imprevisti sarebbero molto dannosi per le vendite". Non solo la diretta viene utilizzata per la trasmissione, ma viene anche conservata come registrazione legale di ogni singola vendita".
L'installazione a Tattersalls dimostra che la tecnologia di segnaletica digitale alimentata da BrightSign può essere introdotta con successo negli edifici storici, mantenendone il carattere e offrendo al contempo un'esperienza ai clienti del XXI secolo.
Per saperne di più sulla gamma completa di prodotti per la segnaletica digitale di BrightSign, visitate il sito BrightSign.biz.