Señalización inteligente con tecnología Anuncios programáticos
Por BrightSign y REACH Media Network
Estrategias de cartelería digital más inteligentes impulsadas por la publicidad programática
El público actual espera algo más que mensajes estáticos. Esperan contexto, personalización y contenido relevante en el momento. Por eso, las empresas con visión de futuro están recurriendo a la publicidad programática como parte de una estrategia de señalización digital más inteligente, que ofrezca mensajes oportunos y específicos al tiempo que maximiza el valor de cada pantalla.
El núcleo de este planteamiento es publicidad programática señalización digitalun sistema automatizado para comprar y enviar anuncios a pantallas digitales basándose en datos en tiempo real como la ubicación, el comportamiento de la audiencia, la hora del día e incluso las condiciones meteorológicas. Combinados con una sólida estrategia de contenidos y un hardware fiable, como los reproductores de señalización digital BrightSign, los anuncios programáticos transforman las pantallas en herramientas de comunicación inteligentes y con capacidad de respuesta.
¿Qué es la publicidad programática para la señalización digital?
Publicidad programática es el proceso automatizado de compra y publicación de anuncios digitales en función de parámetros predefinidos por el anunciante. Estos parámetros pueden incluir datos de audiencia, comportamientos, tiempo, ubicación, etc. Aunque este método es habitual en Internet -en plataformas web, móviles y sociales-, su aplicación a la señalización digital está ganando impulso gracias a reproductores multimedia e integraciones de software más sofisticados.
En lugar de buscar anunciantes manualmente, programar campañas publicitarias y gestionar el inventario, la señalización digital programática permite que el software se encargue de todo. Es dinámica, eficiente y escalable, lo que facilita la difusión de contenidos que resuenan.
Por qué es importante ahora la publicidad programática
La señalización digital ya no se limita a emitir anuncios generales. Se trata de crear entornos de contenidos atractivos y adaptables. La publicidad digital programática desempeña un papel fundamental en esta evolución:
- Mejorar la segmentación de la audiencia con una entrega más inteligente y basada en datos
- Eliminación del tráfico manual de anuncios y reducción del tiempo de gestión de contenidos
- Aprovechar el espacio de pantalla ocioso para generar ingresos suplementarios
- Complementar contenidos propios como marcas, promociones o alertas.
También da confianza a los anunciantes, ya que saben que sus mensajes se muestran en entornos que coinciden con la audiencia, la ubicación y el momento previstos, lo que se traduce en mejores resultados y un mayor retorno de la inversión.
Hardware y software integrados para una señalización más inteligente
El éxito de una estrategia de señalización programática comienza con los cimientos adecuados, y esos cimientos empiezan por un hardware fiable y específico. Los reproductores multimedia BrightSign son conocidos en todo el sector por su excepcional rendimiento, legendaria fiabilidad y amplia compatibilidad con las principales plataformas CMS.
Diseñados específicamente para señalización digital, los reproductores BrightSign admiten vídeo 4K y 8K, contenidos HTML5 y funciones de red avanzadas. Se integran fácilmente con soluciones de terceros y permiten distribuir contenidos complejos tanto en pantallas individuales como en configuraciones multipantalla a gran escala.
Los reproductores BrightSign también admiten zonificación avanzada, lo que le permite mostrar contenido de marca junto con anuncios programáticos monetizados. Esto le da la opción de combinar participación e ingresos en una sola pantalla, sin poner en peligro ninguna de las dos cosas.
Si se combina con un sistema de gestión de contenidos fácil de usar como Red de Medios REACHla experiencia se vuelve aún más fluida. La plataforma basada en la nube de REACH facilita:
- Actualización de contenidos en tiempo real
- Programar contenidos y listas de reproducción entre activos
- Integración con soluciones de publicidad programática como Place Exchange, Vistar Media y Broadsign
Juntos, el BrightSign y el REACH ofrecen una solución flexible, escalable y preparada para el futuro a las organizaciones que buscan implantar una señalización inteligente, automatizada y siempre actual.
Un nuevo enfoque de la señalización digital
Aunque la publicidad programática aporta automatización y potencial de ingresos, las estrategias de señalización más inteligentes la combinan con contenidos dinámicos de marca que informan y atraen. Considere estas estrategias de contenido que combinan bien con los anuncios programáticos:
- Contenido localizado: Actualizaciones en tiempo real sobre el tránsito, el tiempo o las noticias de la comunidad
- Mensajes adaptados a la audiencia: En función del tráfico peatonal o de la hora del día
- Promoción de eventos: Contenidos provocados por partidos deportivos, vacaciones o cambios estacionales
- Señalización interactiva: Combinar anuncios con oportunidades de participación
Con el equilibrio adecuado, la señalización digital puede servir para múltiples propósitos -apoyar las operaciones, el marketing y la monetización-, todo desde la misma pantalla.
Ejemplos en acción
Transporte
Imagine una terminal de aeropuerto equipada con pantallas digitales que muestren automáticamente anuncios de servicios de viajes compartidos durante las horas punta de llegada, cambien a promociones de restaurantes durante las horas de comida o muestren ofertas de seguros de viaje para vuelos internacionales salientes, todo ello activado por la hora del día y los datos contextuales, no por conjeturas.
Obtenga más información sobre estrategias de señalización digital para el transporte aquí.
Comercio minorista
Imagine un centro comercial en el que las pantallas digitales cambian en tiempo real en función de la demografía del público y la hora del día. Por la mañana, las pantallas situadas cerca de las entradas destacan las cafeterías y las ofertas de desayuno. A medida que aumenta el tráfico alrededor de las tiendas de moda, la señalización promociona automáticamente las rebajas de temporada o las colecciones comisariadas por influencers. En los días lluviosos, los anuncios de paraguas y ropa de abrigo tienen prioridad. Todo ello se emite de forma programática, en función de los datos meteorológicos, el tráfico de la tienda y los patrones de comportamiento de los compradores.
Obtenga más información sobre estrategias de señalización digital para minoristas aquí.
Bancos
Piense en un banco o una cooperativa de crédito donde las pantallas digitales se ajustan automáticamente en función del comportamiento y las prioridades del público, la ubicación y las condiciones del mercado. Durante la temporada de vuelta al cole, las pantallas anuncian servicios de préstamos para estudiantes y cuentas de ahorro para jóvenes. Cuando se produce un pico de uso de los cajeros automáticos, la señalización digital adyacente se actualiza en tiempo real para mostrar recompensas en efectivo en las tiendas cercanas o funciones de banca móvil. Cuando aumenta la volatilidad del mercado bursátil, la señalización cambia para promocionar servicios de asesoramiento financiero u opciones de inversión seguras, todo ello activado por los perfiles de los clientes, los patrones de tráfico peatonal, las tendencias financieras y la hora del día, sin ninguna intervención manual.
Obtenga más información sobre estrategias de señalización digital para la banca aquí.
Tome el control de sus contenidos
Las estrategias de señalización digital más inteligentes no se limitan a mostrar información. Se trata de ofrecer el contenido adecuado en el momento adecuado a la audiencia adecuada. Con la publicidad programática y las sólidas funciones de los reproductores multimedia de señalización digital BrightSign junto con socios como REACH, las empresas pueden modernizar su estrategia de contenidos, reducir los gastos generales de gestión y hacer que cada pantalla funcione mejor.
Sea cual sea el sector, la publicidad programática en digital signage es una solución escalable e inteligente para satisfacer las expectativas de hoy y las oportunidades de mañana.
¿Le interesa actualizar su estrategia de señalización digital? Póngase en contacto con nosotros para saber cómo podemos ayudarle a dar vida a su próxima implantación de publicidad programática.
Imágenes
- Colynary Media (2022, 13 de enero). Una calle nocturna con coches y carteles publicitarios [Fotografía.] Unsplash. https://unsplash.com/photos/a-city-street-at-night-with-cars-and-billboards-Kbfnugv1PzE
- IAB REINO UNIDO. (sin fecha). DOOH vs. DOOH programático [Imagen]. IAB UK. https://www.iabuk.com/sites/default/files/inline-images/DOOH_vs_pDOOH_blog_image-16.jpeg
