Segnaletica intelligente alimentata da Annunci programmatici
Dalla rete dei media BrightSign e REACH
Strategie di segnaletica digitale più intelligenti grazie alla pubblicità programmatica
Il pubblico di oggi si aspetta molto di più di una messaggistica statica. Si aspettano contesto, personalizzazione e contenuti che siano pertinenti al momento. Ecco perché le aziende più lungimiranti si stanno rivolgendo alla pubblicità programmatica come parte di una strategia di digital signage più intelligente, in grado di fornire messaggi tempestivi e mirati, massimizzando il valore di ogni schermo.
Il cuore di questo approccio è pubblicità programmatica segnaletica digitale: un sistema automatizzato per l'acquisto e la distribuzione di annunci sui display digitali in base a dati in tempo reale come la posizione, il comportamento del pubblico, l'ora del giorno e persino le condizioni meteorologiche. In combinazione con una solida strategia di contenuti e un hardware affidabile come i lettori digital signage BrightSign, gli annunci programmatici trasformano gli schermi in strumenti di comunicazione intelligenti e reattivi.
Che cos'è la pubblicità programmatica per il digital signage?
Pubblicità programmatica è il processo automatizzato di acquisto e distribuzione di annunci digitali in base a parametri predefiniti dall'inserzionista. Questi parametri possono includere i dati del pubblico, i comportamenti, l'ora, la posizione e altro ancora. Sebbene questo metodo sia comune online - attraverso piattaforme web, mobili e sociali - la sua applicazione al digital signage sta guadagnando terreno grazie a lettori multimediali e integrazioni software più sofisticati.
Invece di reperire manualmente gli inserzionisti, programmare le campagne pubblicitarie e gestire l'inventario, il digital signage programmatico permette al software di gestire tutto. È dinamico, efficiente e scalabile, il che rende più facile offrire contenuti di grande impatto.
Perché la pubblicità programmatica è importante ora
La segnaletica digitale non si limita più a trasmettere annunci generici. Si tratta di creare ambienti di contenuti coinvolgenti e adattabili. La pubblicità digitale programmatica svolge un ruolo centrale in questa evoluzione:
- Migliorare il targeting del pubblico con una distribuzione più intelligente e informata sui dati
- Eliminazione del traffico manuale di annunci e riduzione dei tempi di gestione dei contenuti
- Sfruttare lo spazio inattivo dello schermo per generare entrate supplementari
- Completare i contenuti di proprietà come il branding, le promozioni o gli avvisi.
Inoltre, dà agli inserzionisti la sicurezza di sapere che i loro messaggi vengono visualizzati in ambienti che corrispondono al pubblico, alla posizione e ai tempi previsti, il che significa risultati migliori e un ROI più elevato.
Hardware e software senza soluzione di continuità per una segnaletica più intelligente
Una strategia di programmatic signage di successo inizia con le giuste fondamenta, e queste iniziano con un hardware affidabile e di qualità. I lettori multimediali BrightSign sono noti in tutto il settore per le loro prestazioni eccezionali, la leggendaria affidabilità e l'ampia compatibilità con le principali piattaforme CMS.
Progettati specificamente per il digital signage, i lettori BrightSign supportano video 4K e 8K, contenuti HTML5 e funzioni di rete avanzate. Si integrano facilmente con soluzioni di terze parti e consentono la distribuzione di contenuti complessi sia su schermi singoli che su configurazioni multi-display su larga scala.
I lettori BrightSign supportano anche la zonizzazione avanzata, consentendo di visualizzare contenuti di marca insieme a posizionamenti pubblicitari programmatici monetizzati. In questo modo si ha la possibilità di combinare coinvolgimento e guadagno in un'unica schermata, senza compromettere nessuno dei due.
Se abbinato a un sistema di gestione dei contenuti di facile utilizzo come Rete di media REACHL'esperienza diventa ancora più fluida. La piattaforma basata su cloud dell'REACH rende facile:
- Aggiornamenti dei contenuti in tempo reale
- Programmare contenuti e playlist tra gli asset
- Integrazione con soluzioni pubblicitarie programmatiche come Place Exchange, Vistar Media e Broadsign
Insieme, l'BrightSign e l'REACH offrono una soluzione flessibile, scalabile e pronta per il futuro per le organizzazioni che desiderano implementare una segnaletica intelligente, automatizzata e sempre fresca.
Un nuovo approccio alla segnaletica digitale
Mentre la pubblicità display programmatica porta automazione e potenziale di guadagno, le strategie di signage più intelligenti la combinano con contenuti dinamici e di marca che informano e coinvolgono. Considerate queste strategie di contenuto che si abbinano bene agli annunci programmatici:
- Contenuti localizzati: Aggiornamenti in tempo reale su trasporti, meteo o notizie sulla comunità.
- Messaggistica consapevole del pubblico: In base ai modelli di traffico pedonale o all'ora del giorno
- Promozioni di eventi: Contenuti attivati da partite sportive, festività o cambiamenti stagionali
- Segnaletica interattiva: Mescolare annunci e opportunità di coinvolgimento
Con il giusto equilibrio, la segnaletica digitale può servire a più scopi, supportando le operazioni, il marketing e la monetizzazione, tutto dallo stesso schermo.
Esempi in azione
Trasporto
Immaginate un terminal aeroportuale dotato di display digitali che mostrano automaticamente gli annunci dei servizi di rideshare durante le ore di punta degli arrivi, passano alle promozioni dei ristoranti durante le ore dei pasti o visualizzano le offerte di assicurazione di viaggio per i voli internazionali in partenza - il tutto attivato dall'ora del giorno e da dati contestuali, non da congetture.
Per saperne di più sulle strategie di segnaletica digitale per i trasporti, cliccate qui.
Vendita al Dettaglio
Immaginate un centro commerciale in cui i display digitali cambiano in tempo reale in base ai dati demografici del pubblico e all'ora del giorno. Al mattino, gli schermi vicino agli ingressi mettono in risalto i caffè e le offerte per la colazione. Quando il traffico pedonale aumenta intorno ai rivenditori di moda, la segnaletica promuove automaticamente le vendite di abbigliamento stagionale o le collezioni curate dagli influencer. Nei giorni di pioggia, gli annunci di ombrelli e capispalla hanno la priorità: il tutto viene erogato in modo programmatico, in base ai dati meteorologici, al traffico a livello di negozio e ai modelli di comportamento degli acquirenti.
Finanza
Considerate una banca o una cooperativa di credito dove i display digitali si adattano automaticamente in base al comportamento e alle priorità del pubblico, all'ubicazione e alle condizioni di mercato. Durante la stagione del ritorno a scuola, gli schermi pubblicizzano i servizi di prestito agli studenti e i conti di risparmio per i giovani. Quando l'utilizzo del bancomat raggiunge un picco, la segnaletica digitale adiacente si aggiorna in tempo reale per mostrare i premi cashback per i negozi vicini o le funzioni di mobile banking. Quando la volatilità del mercato azionario aumenta, la segnaletica cambia per promuovere i servizi di consulenza finanziaria o le opzioni di investimento sicure: il tutto viene attivato dai profili dei clienti, dai modelli di traffico pedonale, dalle tendenze finanziarie e dall'ora del giorno, senza alcun input manuale.
Per saperne di più sulle strategie di digital signage per le banche, cliccate qui.
Prendete il controllo dei vostri contenuti
Le strategie di digital signage più intelligenti non riguardano solo la visualizzazione di informazioni. Si tratta di fornire i contenuti giusti al momento giusto al pubblico giusto. Con la pubblicità programmatica e le solide capacità dei lettori multimediali per digital signage BrightSign abbinati a partner come REACH, le aziende possono modernizzare la loro strategia di contenuti, ridurre le spese di gestione e far lavorare meglio ogni schermo.
Indipendentemente dal settore, la pubblicità programmatica del digital signage è una soluzione scalabile e intelligente per soddisfare le aspettative di oggi e le opportunità di domani.
Siete interessati ad aggiornare la vostra strategia di segnaletica digitale? Contattateci per scoprire come possiamo aiutarvi a dare vita alla vostra prossima implementazione di annunci programmatici.
Immagini
- Colynary Media (2022, 13 gennaio). Una strada di città di notte con auto e cartelloni pubblicitari [Fotografia]. Unsplash. https://unsplash.com/photos/a-city-street-at-night-with-cars-and-billboards-Kbfnugv1PzE
- IAB UK. (n.d.). DOOH vs. DOOH programmatico [Immagine]. IAB UK. https://www.iabuk.com/sites/default/files/inline-images/DOOH_vs_pDOOH_blog_image-16.jpeg
