BrightSign, LLC®, der Weltmarktführer für Digital Signage Media Player, gab heute bekannt, dass die Player des Unternehmens eine neue Installation im Auktionshaus Tattersalls betreiben, die zeigt, wie eine historische Verkaufsumgebung ihr traditionelles und klassisches Ambiente beibehalten und gleichzeitig digitale AV-Technologie einsetzen kann, um das Besuchererlebnis zu verbessern.
Tattersalls ist ein bekannter Name in der Rennsportwelt und das führende Auktionshaus für Blutpferde in Europa. Gegründet von Richard Tattersall im Jahr 1766, verkauft Tattersalls National Hunt und Flat Horses an Bieter in der ganzen Welt in international übertragenen Verkaufsveranstaltungen. Im vergangenen Jahr wurden mehr als 7.000 Pferde über die Tattersalls-Standorte verkauft. Das Auktionshaus hat seinen Sitz in Newmarket, England, und besitzt einen weiteren Standort in Ratoath, County Meath, Irland. Tattersalls führt auch Verkäufe an zwei nicht ständigen Standorten in Ascot und Cheltenham, England, durch.
An Verkaufstagen verwendet Tattersalls ein audiovisuelles System zur Anzeige von Losnummern und Preisen in Guineas sowie eine Videoübertragung der Pferde, die durch den Ring geführt werden. Je nach Publikum werden auch weitere Währungen angezeigt, darunter Hongkong-Dollar, chinesische Yen und emiratische Dirham.
Die ursprünglichen Anzeigesysteme an den Auktionsstandorten hatten rund 20 Jahre lang gut funktioniert, waren aber schließlich am Ende ihrer Lebensdauer angelangt. Die Displays, die aus einzelnen LED-Segmenten in Hartfaserplattengehäusen bestanden, sahen an allen Standorten müde aus und waren unflexibel in der Handhabung. Außerdem liefen sie über eine RF-Einspeisung, die eine schlechte Bildqualität lieferte. Auf der Suche nach etwas Anspruchsvollerem wandte sich Tattersalls an Spectra Displays, die ein komplettes, schlüsselfertiges System auf der Basis von BrightSign-Playern vorschlugen, das funktionale Hightech-Displays in die historischen Gebäude des Auktionshauses einfügte, die gemäß den britischen Denkmalschutzbestimmungen erhalten werden müssen.
Unter Verwendung von BrightSign XT1144-Playern nimmt die digitale Beschilderung von Spectra ein Videobild von einer Kamera im Hauptring auf und zeigt es mit Text überlagert auf LED-Bildschirmen aus der Indoor-WM- und Outdoor-HV-Reihe von Spectra an. An allen Standorten zeigen die Bildschirme die Gebotsnummer, die Preise in den entsprechenden Währungen sowie die Eigenschaften des Pferdes und Breezing-Videos, bei denen die Bieter das Pferd in einem moderaten Tempo laufen sehen. Die verschiedenen Bildschirme zeigen denselben Kerninhalt, wobei die Darstellung an die Größe des Bildschirms angepasst wird. Auf den kleinsten Bildschirmen werden zum Beispiel nur die aktuelle Losnummer und der Preis des Pferdes in Guineas angezeigt. Auf einigen Bildschirmen wird ein Ticker mit den bereits verkauften Losen und deren Wert in Guineas angezeigt. Der Inhalt wird online gestreamt, damit Bieter aus aller Welt davon profitieren können.
"Die BrightSign-Player haben uns eine Menge Arbeit erspart", sagt Richard Handley, Manager bei Spectra Displays. "Wir standen vor der Wahl, entweder eine maßgeschneiderte PC-Anwendung zu schreiben oder einen Player zu finden, der mehr interaktive Funktionen bietet. Andere Player konnten zwar Eingaben auslösen, aber sie ermöglichten es dem Benutzer nicht, ein eigenes Skript zu schreiben, ohne eine HTML5-Webseite zu erstellen."
Die letzten beeindruckenden LED-Installationen in Newmarket und Ratoath bestehen aus fünf 5x3m großen LED-Bildschirmen und einer Reihe von kleineren Monitoren. Die Installationen an beiden Standorten umfassen einen Videobildschirm im Hauptverkaufsring und Wiederholungsbildschirme über den Eingangs- und Ausgangstüren. In Newmarket wurde ein rollendes Außenschild im Vorparadenring durch zusätzliche Außenmonitore ergänzt, darunter vier Bildschirme, die um einen Pfosten im Paradenring platziert wurden. Dies ist ein enormer Vorteil, wenn man bedenkt, dass die Innenkapazität des Veranstaltungsorts aufgrund der COVID-19-Beschränkungen begrenzt ist. In Ratoath kann ein Bildschirm an der Seite des Gebäudes bequem von den Restaurantbereichen aus eingesehen werden, und ein großer Bildschirm am Stallgebäude hält alle "hinter den Kulissen" über den Verlauf der Verkäufe auf dem Laufenden.
Spectra war auch in der Lage, Display-Lösungen für die temporären Standorte in Cheltenham und Ascot zu liefern. In Cheltenham lieferte Spectra für Tattersalls Bildschirme in Flightcases, die vor dem Verkauf an festen Halterungen befestigt und an der Rückseite des Verkaufsrings hochgezogen werden. Die Verkabelung für die Verbindung zu den Abspielgeräten wird dauerhaft an Ort und Stelle belassen. Ascot wurde mit permanenten internen und externen Bildschirmen an einer Reihe von Standorten ausgestattet, darunter auch Personalwohnheime und Catering-Einrichtungen.
Dank der Flexibilität der Player war Spectra in der Lage, die Innovationen von BrightSign mit seinen eigenen zu kombinieren. Das Unternehmen verwendete BrightAuthor, um Vorlagen zu erstellen, und kombinierte diese dann mit seiner eigenen PC-Anwendung, um Live-Inhalte auf allen Playern zu steuern. Spectra steuert zahlreiche BrightSign-Player auf der gesamten Website mit dieser kundenspezifischen PC-Software, mit der die Inhalte auf dem Bildschirm in Echtzeit aktualisiert werden können. So wurde beispielsweise mit BrightAuthor eine Vorlage mit Losnummern und Preisen erstellt, die schrittweise aktualisiert werden können, um mit dem rasanten Tempo der Verkäufe Schritt zu halten. Die Player ermöglichen es den Auktionatoren auch, zwischen dem Live-Verkauf und den Breezing-Videos zu wechseln. Ein Video-Feed von einem XT1144-Player wird mit einem sekundären BrightSign-Player kombiniert, auf dem ein BrightAuthor-Skript läuft, um die Breezing-Videos anhand der Losnummer abzuspielen. Mit der Funktion "Live-Fenster einfügen" in BrightAuthor werden die Breezing-Videos in der Ecke des Bildschirms angezeigt, wobei die Losnummern und der Feed vom Verkauf als Vollbild angezeigt werden.
Jimmy George, Marketingdirektor von Tattersalls, sagte: "Wir sind begeistert von der fertigen Installation, die sich nahtlos in die traditionelle Ästhetik unserer Gebäude einfügt. Besonders begeistert sind wir von den Displays, die außerhalb des Paradeplatzes platziert sind, so dass Live-Updates aus jeder Richtung zu sehen sind. Die Zuverlässigkeit und Konsistenz sowohl der LED-Displays als auch der BrightSign-Player ist ein herausragendes Merkmal. Wir sind immer bestrebt, den Fluss unserer Verkäufe zu verbessern, und wir würden in Zukunft definitiv weitere Spectra-Installationen in Betracht ziehen.
Die "Drag-and-Drop"-Funktionen von BrightAuthor ermöglichen es Tattersalls, ohne komplizierte Neuprogrammierung Änderungen an den Vorlagen selbst vorzunehmen, z. B. die Anpassung des Layouts oder die Änderung der Textgröße. Diese Funktion hat sich bereits als nützlich erwiesen. Zunächst lief auf den Hauptbildschirmen hinter dem Verkaufsring ein Ticker mit den früheren Losnummern, was sich jedoch für die Zuschauer als störend erwies, so dass Tattersalls ihn selbst entfernte.
Die BrightSign-Player steuern nicht nur die Displays, sondern liefern auch Gebotsinformationen für zusätzliche LCD-Bildschirme in den Auktionshäusern, auf denen normalerweise ein einfaches Live-Video der Auktion angezeigt wird.
"Tattersalls ist sehr darauf angewiesen, dass der Bildschirm während der Auktionstage reibungslos funktioniert", sagt Richard Handley, "PC-Abstürze oder unerwartete Updates würden den Auktionen sehr schaden. Die Live-Übertragung wird nicht nur in der Sendung verwendet, sondern auch als rechtliche Aufzeichnung jedes einzelnen Verkaufs aufbewahrt.
Die Installation bei Tattersalls zeigt, dass mit BrightSign betriebene Digital Signage-Technologie erfolgreich in historischen Gebäuden eingesetzt werden kann, wobei ihr Charakter erhalten bleibt und gleichzeitig ein Kundenerlebnis des 21. Jahrhunderts geboten wird.
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