イケアブランドは斬新なアイデアの代名詞。刺激的なリビングスペースから、ミートボールや子ども向けのアクティビティまで、イケアストアに来店すれば、ショッピングを楽しむだけでなく、家族で楽しい一日を過ごすことができる。
ウェンブリーにあるロンドンの旗艦店のデザイン・チームが、同店のホームワーキング部門の改装に着手した際、顧客に情報を提供し、喜んでもらえるような、ハイテクで没入感のあるインタラクティブな体験を作りたいと考えたのは、当然のことだ。BrightSignメディアプレーヤーは、そのビジョンの実現に貢献しました。
このインスタレーションを手がけたプロジェクションマッピングのスペシャリスト、モーション・マッピングの創設者兼クリエイティブ・ディレクターのスチュアート・ハリス氏は、「目的は、人々を新しいスペースに引き込み、商品について学んだり楽しんだりする時間を増やすことでした」と説明する。「イケアのチームは、私たちがソーシャルメディアでシェアしたインタラクティブなテーブルのデモを目にし、同じようなことをしたいと私たちに声をかけてきました。彼らは、クールでエキサイティングな方法で、デジタルの要素と物理的な製品を組み合わせたいと考えていました。
これは小売業者にとって新しいタイプの仕事でしたが、非常に協力的な取り組みでした。社内のデザインチームとビジュアルマーチャンダイジングチームが作成したストーリーボードをもとに、Motion Mappingは慎重に配置されたプロジェクター、スクリーン、センサーを組み合わせて、コンテンツに命を吹き込みました。
その結果、視覚を惹きつけ、人を惹きつけ、驚かせる。家具の一部はアニメーション化され、インタラクティブな情報ポイントに変身する。親しみやすい「コワーカー」のキャラクターが時折現れ、商品に関するちょっとした知識を提供し、お客にさらに商品について調べるよう促す。また、リアルな屋外の風景を映し出す窓や、まばゆいばかりのアートウォールなどの要素がシンクロニシティに働き、個人のワークスペースについてあらゆることを語る、美しく刺激的な環境を作り出している。
モーションマッピングでは、5つの「窓」を表現するために5台のBrightSign HD224メディアプレーヤーを使用した。さらに2台のHD224が、キッチンの食器棚（Optoma ZU500USTe）とラウンジエリアの机（Optoma ZH406ST）にアニメーション画像をマッピングするOptomaプロジェクターに電源を供給している。ディスプレイの他の要素は、Datapath FX4とKramer光ファイバーHDMIケーブルを使用してGreen Hippo Karstで実行されています。モーションマッピングは、BrightAuthorを使用しています。コンテンツの作成、公開、管理にはBrightAuthorが接続され、ローカルに保存されたコンテンツは、プライベートイーサネットネットワークを介してプレーヤーに配信されます。
「BrightSignプレーヤーは、このような同期再生のセットアップに最適です。「BrightSignプレーヤーは、このような同期再生セットアップに最適です。コンテンツを更新する必要があれば、コントロールPCにログオンして、すべてのプレーヤーにプッシュするだけです。
各4Kスクリーンにメディアサーバーを使用していたら、数倍のコストがかかっていたでしょう」とハリス氏は指摘する。
また、BrightSignプレーヤーは、Motion Mapping社が業務で頻繁に使用するため、在庫が豊富にあることも決め手となりました。「このプロジェクトでは、時間が非常に重要でした。「通常、このようなプロジェクトでは、最初の会話から本番稼動まで6ヶ月ほどかかると予想されますが、私たちは2ヶ月以内ですべてを完了させました。
モーション・マッピングは、ディスプレイ全体を自己管理できるように構築した。ハリス氏は、「8、9の異なるシステムを導入し、カスタムソフトウェアを構築して、すべてをまとめました。BrightSignプレーヤーの信頼性とシンプルさのおかげで、その間に問題が発生することはありません」。
ディスプレイのためのすべての機器の設置には4日ほどかかった。「店が開いている間にやらなければなりませんでした」とハリスは振り返る。「人通りの多い通路を梯子を使って作業していたので、大変でした。人々は私たちが何をしているのか、とても知りたがっていました」。
4月上旬にプロジェクトが始動して以来、関心度は高いままだ。スタッフの報告によると、買い物客は以前よりもワークスペース・コーナーに長く滞在し、ディスプレイについて話したり質問したりすることに熱心だという。「お客様は、誰が作ったのか知りたがります。「ソーシャルメディア上でも、たくさんのお褒めの言葉をいただいています」。イケアの上級管理職チームも、発表会でこの展示にとても感心していました。他の店舗にも写真やビデオを送って、"これをやるべきだ！"と言っていました。こんなに早く完成させることができたことを誇りに思います。